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距离杭州亚运会开幕还有40多天——杭州亚运会将于本年9月23日开幕，届时全全国的眼神齐将聚焦在这座城市。这场畛域大、水平高的外洋详细型体育赛事不仅会给杭州带来前所未有的发展机遇，也将为繁密品牌企业带来清贫的商机。

南齐湾财社记者驻扎到，在这场体育盛宴中，不少家电企业纷纷通过扶直赛事、敞开员、敞开队等模式为品牌带来流量，乘着这股东风伸开一场体育营销。

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杭州亚运会扶直商达到175家

南齐湾财社记者梳剪发现，适度2023年8月10日，2022杭州亚运会官网自大，包括合营伙伴、扶直商、供应商三个梯队的赛事扶直企业数目达到175家，其中不乏中国挪动、中国电信、阿里巴巴等龙头企业。

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笔据杭州亚组委此前发布的《杭州亚运会阛阓设备探讨》（简称“《探讨》”），本届杭州亚运会的扶直企业分为三个层级：第一层级，官方合营伙伴（8至10个类别）；第二层级，官方扶直商（15至20个类别）；第三层级，官方供应商（包括独家供应商和非独家供应商，笔据杭州亚运会关联需求细目）。

值得驻扎的是，在第三层级“官方独家供应商”中，16家企业中就有3家是家电企业（雇主电器、奥克斯、松下电器）。

有业内东说念主士告诉南齐湾财社记者，杭州亚运会是疫情后第一场在国内举办的外洋体育赛事，繁密品牌既有曝光需求，也对这一赛事蛊惑的流量充满了期待。

上述东说念主士暗示，如今，不管是传统家电已经新兴家电，均特别依赖宣传实践，前者需要在同质化竞争中脱颖而出，后者需要普及家具理念，给破费者留住印象，当线上、线下的传统旅途趋于弥散，紧要赛事便成了新的“黄金节点”。

产业不雅察家洪仕斌指出，在破费电子领域中，由于家具价钱大齐较高，破费者方案周期较长，需要品牌进行全观念、多角度的信息触达。品牌扶直大型赛事，其成果就怕能在短期内清晰，但弥远来看，无疑会升迁品牌自身在破费者购物选单中的优先级。

事实解释，将执行关联热门赛事，着实为品牌带来流量，据算数火种统计自大，2022年下半年，家电3C行业在抖音上热门数目逾越上半年近79%，其关联的迫切体育新闻包括“超等电脑磋议阿根廷全国杯夺冠”“杭州亚运会设8个电竞形状”“东湖垂纶嘉年华17日开幕”等。

用户画像也解释了这点。笔据巨量算术统计，适度本年5月，抖音家电3C行业兴趣兴趣用户画像中，男性占比55%，逾越女性10个百分点，男性TGI指数达到108，女性TGI为92，这一数字越大，标明该群体对家电3C越感兴趣兴趣。从年级上看，31-40岁兴趣兴趣东说念主群占比最高，与一般体育赛事不雅众画像相符。

家电企业热衷扶直体育赛事营销模式

南齐湾财社记者梳剪发现，中国度电企业一直齐宠爱这种扶直体育赛事以曝光品牌的营销样貌。其中最让东说念主印象真切的即是2018年全国杯，华帝通过“法国队夺冠，华帝退全款”行动赚足了眼球，最终撬动10亿元销售。

不久前的成齐大运会，长虹亦然扶直商之一，长虹新闻发言东说念主饶彬彬暗示，体育营销是长虹品牌营销的迫切构成部分。成齐大运会工夫，内行媒体将会空前聚焦成齐、聚焦四川，除了暖热敞开会本人，也将暖热四川的东说念主文与经济，这是展示四川制造、四川品牌的淡雅契机。

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而除了扶直赛事外，也有企业选拔与体育戎行合营模式，如当天TCL就签约中国女篮官方合营伙伴，而此前TCL与中国男篮、中国女篮、CBA联赛以及易建联杯等多方有过合营，此外，TCL已经FIBA外洋篮联内行合营伙伴。

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此外，南齐湾财社记者获悉，8月9日万家乐发达签约成为“中国国度跳水队政策合营伙伴/主扶直商”。“本次合营是万家乐将体育营销进一步深化鼓舞的迫切举措。”万家乐关联负责东说念主暗示，本次政策合营不仅是万家乐在高质料发展中品牌升级迈出的全新轮番，亦然“内行亿万家庭好意思好厨卫活命创造者”愿景进一步实践的迫切举措。一直以来，万家乐将体育营销视为品牌建立和文化输出不行或缺的一环，不仅多维搭建起与用户雷同的桥梁，还积极助力中国体育奇迹的发展。

万家乐方面告诉南齐湾财社记者，两边不仅将围绕品牌、家具、渠说念、营销等多端资源开展合营，还会探索更多品牌场景哄骗、品牌体验升级的可能性，深度终了上风互补，互相赋能，共创价值。

跟着杭州亚运会开幕日历的周边，各品牌接下来的促销手脚将会彰着加多，届时这些家电企业能否借助亚运会的平台在品牌声誉和营销上赢得双丰充，还有待时候磨真金不怕火。

采写：南齐·湾财社记者 孔学劭博乐app网址

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